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      會展新說|用新媒體藝術重構線上線下經濟的盈利思維 - 中国国际贸易促进委员会黑龙江省委员会 黑龍江省國際博覽發展促進中心

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        會展新說|用新媒體藝術重構線上線下經濟的盈利思維

        GJCJZX.ORG.CN  2021-03-17    信息來源: 中國貿易報

        在理解場景之前,我們要清楚場景的組成。媒介是組成場景的一個單位,場景是由諸多的媒介組合而成的。“媒介即人的延伸”——加拿大學者麥克盧漢在《理解媒介》中提出這樣的觀點。新媒體藝術最重要的一個特點就是“交互”,從技術的角度來說,新媒體藝術就是場景中的常客,是場景打造中方興未艾的形式。

         

        讓場景交互起來,讓文化和科技同時落地,實現“人的延伸”,這是迄今爲止場景打造最好的方法。2018年大熱門電影《頭號玩家》之所以讓衆多觀衆癡迷,就是在虛擬的遊戲世界中建立與現實世界的鏈接;彩蛋的設置驅使“粉絲”産生情感維系;故事中的矛盾沖突表面是遊戲公司股權的轉讓,實則是價值觀的認同——這就是交互,不僅僅是技術上的,更是虛擬與現實情感的鏈接。

         

        更重要的問題是,我們應該怎麽去運用新媒體藝術呢?我們先來分析一下新媒體藝術目前存在的問題。爲什麽呼聲特別高,我們卻很難看見可以體驗的作品?首先一點是,作品的價格成本並非是商家能夠接受的成本,因爲這個行業並沒有一個標准化的生産流程,加上用戶的培育成本太高,也就是信任成本太高。其次,個性化的追求中夾雜著理解上的偏差,客戶理解的創意或個性化,大多數的情況下並不是真實的創意或個性化。例如,客戶希望做一個和國外或某音上的高度相似的視頻,並沒有考慮到這些原創作品實際是用資金堆起來的——強大的團隊、高昂的制作費用等等。國內的制作團隊無法消弭用戶這樣的理解偏差,産生了很多無用的時間流,增加了許多不必要的成本,然後不得不變相加在下一家需求方身上。

         

        在現實商業活動中,新媒體藝術運用到場景打造中最現實的辦法是,找到一家能夠進行標准化的新媒體藝術公司,通過標准化之後的個性化實現運用。在拼格創意的運營思維中有一個公式:內容+場景=拼格。我們將新媒體藝術做成一個具有入口思維的模式産品。在以往還具有信息差的年代中,一家企業的盈利來源就是“人來了消費”産生的收入。現在,我們應該在此基礎上進行一次升華,將收入思維變成入口思維。人來了才有可能産生消費的可能性,人不來或者沒有人來,就不會有産生消費的可能性。拼格創意希望新媒體藝術帶給這個行業一個全新的用戶體驗,以及形成一個全新的入口模式,更好地賦能行業與消費者

         

        因此,用新媒體藝術重構線上線下經濟的盈利思維,最重要的就是讓別人在諸多的內容中發現我們,找到我們,記住我們,然後形成記憶點,以此形成一個自傳播的傳播熱度——如果消費者願意這樣做傳播,就是我們最大的成功。

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