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      會展應從有限創意跨越到無限創意力 - 中国国际贸易促进委员会黑龙江省委员会 黑龍江省國際博覽發展促進中心

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        會展應從有限創意跨越到無限創意力

        GJCJZX.ORG.CN  2021-05-18    信息來源: 中國貿易報

         未來是年輕人的,抓住年輕人,便是抓住了未來。

        年輕人想要什麽?顔值或有趣?各種標識年輕的元素?還是上述他們都要?爲什麽一個小盲盒造就了千億市值的泡泡瑪特?這實際上包含兩個問題:作爲“Z世代”的人想要的究竟是什麽?他(她)們的消費活力如何被激發出來?一旦將這兩個問題代入體驗式消費場景的打造中,就可以簡化爲一個核心問題:我們將給“Z世代”打造怎樣的場景,才能激發他們的消費活力?

        “Z世代”指1995-2009年間出生的一代人。事實證明,他們的成長過程對消費市場的影響正持續加大且加重。據不完全統計,2015年全球“Z世代”零花錢有400多億美金,父母在2015年一共爲“Z世代”花費了1400億美金,而根據IBM與美國零售聯合會(NRF)共同發表的調研報告表明,到2020年,全球“Z世代”消費者總數將達到26億。

        場景可以極大地激發消費的活力,這是毋庸置疑的,故宮上元之夜銷售爆火,文創産品收入達15億元,超過1500家A股公司,這就是破圈的魅力。600多歲的故宮將IP進行年輕化的表達,讓傳統文化更好地融入年輕人的生活中來。沈浸式的消費場景與打造體驗式核心記憶點將成爲當下必備的選擇。

        數字新文創正是打造這種場景的利器,它將帶來傳統場景的升級,更加迎合新一代人的口味,也更加符合新一代人的認知。例如,大型商場都會辟出一個區域作爲兒童活動區或者家長監護區,放置一些小滑梯、小木馬和泡泡球等玩具。這種場景設置已經嚴重同質化,並不具備打造專屬小朋友的“體驗式核心記憶點”的能力。因爲,在互聯網的普及以及數字新文創逐漸深入到消費者生活的今天,小朋友的認知能力以及獲取知識的水平已經超越過往世代,新世代小朋友會更多地關注內容互動本身的可玩性以及新穎性,“Z世代”的一部分人已做了父母,他們也將會被新的數字內容所吸引,僅僅是傳統場景已經不可能吸引年輕家庭了。一旦數字新文創加入到傳統的場景中,相信一切將變得不一樣。

        新的消費場景離不開大數據,它比我們自己更懂我們,何況市場。例如開一家餐廳需要多少錢?裝修多少錢?當然,任何投資者可以頭頭是道分析一番,但也許並不靠譜。現在創業開一家餐飲已經是一件門檻很低的事情,一般來說一家餐飲門店定位在人均消費100元-200元之間的數量是最多,那麽低門檻也就意味著高競爭,可以說入局人數最多。在這個定位下,工裝大約需要每平方米5000元的資金投入,工裝的成本大約占整個餐廳資金投入的30%、後廚與餐廳用品占到了50%以上、另外的20%放到了基本的軟裝板塊,這還不包括具體的宣傳與推廣。但在大數據的幫助下,將有望將裝修的成本降低、在固有的成本基礎上把宣傳推廣的曝光率提高。其實就是將原有的成本邏輯思維打亂重組,使過往的盈利思維變成現在的入口思維,在大數據時代,場景化的投入將更加精准,更容易實現新的盈利。

        场景是一种全新的探索,既然未来已来,那么人类的梦想就让未来流行,既边界外也在边界之中。拼格在创业的第二年回到了中国美术学院,设立与发起了中国美术学院拼格创意媒体奖学金。今年拼格奖学金的主题定位为科技场景如何将艺术、科技、教育、商业四者如何有机结合起来。物理空间通过在线,产生数字孪生的在线空间,在线空间最大的特点是不断产生数据。这些数据是学生最好的学习资源之一。 这种资源,跟以往的资源不一样,会越用越多,越用越好。不断产生的数据,是进化的动力能源。中国工程院院士、阿里云创始人王坚经常说:人们正从“电力时代”进入“算力时代”,一台个人电脑就像以前家里的一台发电机,而现在云计算就像一个人有一台发电机。新媒体艺术能够赋予人的就是想象力,如何将科技更好地运用在场景中,这就是常常听见的“艺术”和“科技”的结合,从有限的创意跨越到无限的创意力。

        (作者系2050自願者、中國美術學院拼格創意媒體獎學金發起人、拼格創始人)

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